“可爱经济”为什么惹人爱?
时间:2025-01-14 09:39:03来源:工人日报
一些“萌萌的”文创你方唱罢我登场。苏州博物馆的“蟹黄黄”毛绒玩具、甘肃博物馆的麻辣烫玩偶、西安大相文博以肉夹馍为原型的“绒馍馍”……先后掀起一波波抢购热潮。

而走出博物馆,稍稍留意下街头,你会发现“可可爱爱”的风潮正在蔓延——在网红城市四川成都,一个个戴着熊猫帽子的年轻人仿佛“行走的吉祥物”;在不那么知名的浙江龙游的大南门历史文化街区,一株株大树穿上了粉粉嫩嫩的毛衣,吸引着游客的到来……

仿佛就在一夜之间,“无处不可爱”。“可爱经济”俨然成为炙手可热的新型消费形式。

“可爱经济”是指围绕可爱的形象、产品和服务所形成的一系列经济活动,它不仅涵盖了动漫、玩具、服装、食品等领域,还逐渐渗透到更广泛的生活场景中。

缘何越来越多人爱上了“可爱”?

有专家指出,“可爱经济”的兴起,是当代社会文化和心理需求的一种体现。在高压力、快节奏的现代生活中,不少人面临纠结、焦虑乃至抑郁情绪的困扰,“提供情绪价值”的需求日益凸显。而毛茸茸的手感、憨态可掬的造型等“可爱”元素独具亲和力,有一种治愈的力量,可以缓解压力、放松心情、抚慰心灵,因此越来越被人们特别是年轻人所追捧。

愿意为“快乐”付费、为“幸福感”买单,追求更“悦己”的情绪消费正成为一种消费新趋势——中消协早在去年发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》中就指出,2024年,除了追求性价比之外,情绪释放将成为影响着年轻一代消费者决策的重要因素,也将是今后一个时期新的消费热点。

事实上,以“可爱”为特点的毛绒玩具产业所呈现的强劲增长潜力也佐证了这一预测。中国玩具和婴童用品协会数据显示,2024年上半年,中国玩具重点品类整体销量同比增长9.3%,其中毛绒玩具销售额增幅位列前三。2018年中国毛绒玩具市场规模为64.29亿元,预计至2025年,这一数字将达到77.23亿元。

当消费者不断升温的情感需求遭遇社交媒体强大传播效应的带动,一款产品很可能迅速走红,但“各领风骚数个月”的特质也越发明显。如何才能不那么快地被“新晋网红”所替代,让一款产品“红”得更持久?如何为“可爱”不断注入新内容,让“可爱经济”被“爱”得更长久?

还得以质量为本。“可爱”要经得起推敲,不能是粗陋的样子货,而是从材料选择、色彩搭配到造型设计等每一个环节都精心打造,经得起细看、触摸、长期亲近,让消费者真正爱上它。比如运用新材料、新技术,让产品具有更舒服的触感、更优异的环保性能,让消费者更放心地与之亲密接触,更长时间地与之相伴。

深耕创意是关键。比如注重文化内涵的挖掘,将“可爱”与地方文化、地域特色深度融合。浙江义乌一家毛绒文创企业的设计师们从当地的自然风光和民俗风情中汲取灵感,创作出了一系列相关的毛绒文创产品,让“可爱”更具人文情怀、更有文化底蕴。

鼓励消费者共创可以提升“可爱度”。“可爱”本身具有很强的互动属性,鼓励消费者参与可以给一款产品持续注入“可爱”因子,而且共创本身也是带来情绪价值的载体。

托尔斯泰说过,人并不是因为美丽才可爱,而是因为可爱才美丽。对于“可爱经济”而言,也得做到真正的“惹人爱”,方能更具魅力与活力。

标签:

  • 上一篇文章: 11月中国房地产市场交易趋于活跃
  • 下一篇文章: 最后一页
  • 生活指南
  • 加强市场监管 推动传统服务向"优"转型

    加强市场监管,引导诚信经营推动传统服务向优转型(消费视窗·促进服

  • 个人征信受损 商业银行能消除个人不良征信记录吗?

    个人征信记录 商业银行不能消除仅能报送本报记者 赵红旗本报通讯

  • 广东农企品牌价值50强出炉 总价值逾2572亿元

    中新网广州11月30日电 (记者 程景伟)广东农业企业品牌盛典暨50强

  • 2024北京丰台城市更新发展交流论坛举行

     11月26日,中国房地产报主办、金茂璞逸丰宜协办、中国城市与

  • 高校如何适应电竞产业发展需求?学者:校企合作、产教融合

    中新网上海11月10日电 (记者 陈静)记者10日获悉,上海市多所高校

  • 得ETF者得天下 公募座次大洗牌

    指数基金规模狂飙,公募江湖座次陡然生变。对于公募基金公司来说,

  • (进博故事)从46%到71%,看见可持续未来

    中新网上海10月26日电(范宇斌)自诞生起就与竞速赛事结缘的米其林,

  • (经济观察)近半已落地 中国一揽子增量政策后劲仍足

    中新社北京10月23日电 (记者 王恩博)为应对新的经济挑战,中国果

  • 债券基金跌的原因是什么?债券基金波动受什么因素影响?_每日信息

    债券基金跌的原因是什么?1、债券型基金除了投资国债,也有地方债和

  • 天天播报:理想汽车端到端+VLM智驾系统再升级 打造行业率先“车位到车位”产品落地体验

    自动驾驶的新纪元,来了。虽然距离2024年尾声还有三四个月时间,但

  • (寻味中华 | 饮食)中秋烤肉,宝岛过节的仪式感

    架起烤炉,点着木炭,摆上鸡翅,刷上酱料……随着油汁滴入炭里,火

  • 天天看热讯:中秋假期临近 节日市场供应丰富

    央视网消息(新闻联播):中秋假期临近,全国生活必需品市场供应充足

  • 中秋假期杭州口岸出入境旅客量预计近4.7万人次

    据悉,受免签政策和赴港澳签注智能网办全国速办等多重利好政策叠加

  • 广州民办高中学校排名及收费,广州民办高中学校收费一览表 环球要闻

    广州民办高中学校排名及收费,广州民办高中学校收费一览表

  • 【地评线】天府评论:中国经济半年报增强信心与力量|焦点短讯

    国家统计局15日发布数据,初步核算,上半年我国国内生产总值(GDP)61

  • 西峡农商银行“五驾齐驱”筑牢人本管理新高地-新消息

    河南西峡农商银行按照金融高质量发展要求,确立人本兴行、人才立行、人

  • 民生
    • 环球热点!媒体人眼中的与AI“共舞”

    • 当前快播:前三季度江苏铁路建设累计完成投资超500亿元

    • 驻马店经济开发区开源办事处联合辖区企业开展消防救援演练活动|每日聚焦

    • 全球今日讯!山西2024年首批1126家科技型企业入库 涉及新能源新材料领域